Durante décadas, las herramientas del marketing comercial parecían suficientes. Pero el mundo cambió. Los algoritmos ahora filtran la realidad, premian la polarización y fragmentan comunidades. La democracia atraviesa dieciocho años consecutivos de retroceso global. Y las viejas fórmulas —más dinero, más spots, más datos— ya no funcionan.
ROME propone una alternativa.
Este libro presenta un modelo de análisis y diseño de campañas basado en cuatro dimensiones interdependientes: Resources, Organization, Management y Engagement. Como el tetraedro del fuego, si falta una cara, el sistema colapsa. Pero cuando las cuatro funcionan en equilibrio, la campaña se enciende.
Con más de veinte casos analizados —de Obama a Bolsonaro, de Boric a Milei, de Clinton a Petro— y herramientas prácticas como el ROME Score, el Test de 60 segundos y el Ciclo Lean de campaña, este libro ofrece tanto el marco teórico como la metodología para implementarlo desde el primer día.
No es un libro sobre cómo ganar a cualquier costo. Es un libro sobre cómo ganar bien.
